Логотип готов. Сайт почти свёрстан. Приходит специалист по продвижению и просит другие страницы, новые заголовки и ещё несколько описаний. Знакомая история: каждый выполнил свою часть, а общий проект приходится собирать заново.
Связка «Бренд + сайт + SEO» нужна именно здесь. У работ появляется единая отправная точка: что компания предлагает, кому это важно и какие доводы помогают заказчику обратиться. При этом комплекс не обязывает менять всё. Хороший знак, удачные тексты и работающие страницы вполне могут остаться.
Сначала договоримся, что именно продаём
До макетов стоит разобрать обычный разговор с клиентом. С какой задачей он приходит? Что уточняет до расчёта? Почему откладывает заказ? Ответы менеджера нередко полезнее длинной презентации с общими преимуществами.
Допустим, производитель мебели выходит на рынок коммерческих интерьеров. Одних фотографий шкафов уже мало. Будущему заказчику важны замер, проектирование, материалы, монтаж и порядок согласования. Это условный пример: он показывает, как предложение бизнеса задаёт содержание проекта.
Из такого разбора получается короткая основа для всей команды. Дизайнер понимает характер компании, автор — предмет разговора, разработчик — нужные разделы. Открытые вопросы фиксируются рядом с фактами, а не прячутся за красивыми словами.
Бренд помогает узнать компанию
Логотип — лишь часть визуального образа. Цвета, шрифты, фотографии, коммерческое предложение и страницы сайта должны выглядеть родственными. Тогда после встречи человек узнаёт компанию и в письме, и в поиске.
Объём этой работы зависит от исходных материалов. Иногда достаточно привести носители к одному стилю. В другом проекте нужны новое имя, знак и правила оформления. Перечень согласуется предметно: какие версии логотипа, шаблоны и исходные файлы получит команда. Регистрация товарного знака, печать и съёмка не возникают в смете сами собой.
Сайт продолжает разговор
Следом появляется карта страниц. Услуги, которые заказчик оценивает по разным признакам, обычно требуют отдельных объяснений. Где-то важен состав работ, где-то — характеристики товара, а где-то нужен пример похожего проекта.
Общий стиль связывает эти страницы, но каждая выполняет свою работу. Посетитель должен понять предложение, найти подтверждения и увидеть понятный следующий шаг: запросить расчёт, обсудить задачу или оформить заказ. Эффектная анимация имеет смысл лишь тогда, когда не мешает этому пути.
Поиск подключается до запуска
Поисковые запросы помогают понять, как люди называют вашу услугу и что хотят о ней узнать. Эти сведения полезны ещё при подготовке структуры. После вёрстки добавлять недостающие разделы обычно труднее, чем предусмотреть их заранее.
При этом отдельная страница нужна не каждой вариации фразы. Ей требуется собственный предмет: услуга, условия, примеры, ответы на вопросы. Яндекс прямо связывает качество сайта с пользой для посетителя и оригинальным содержанием. Подробнее — в рекомендациях Вебмастера.
Перед запуском проверяются адреса, ссылки, заголовки и доступность страниц для поисковых роботов. Дальнейшее наполнение и сопровождение обсуждаются отдельно. Подготовленный сайт ещё не означает обещанного места в поиске.
За что отвечает общий план
В нём видны результат каждого этапа, материалы заказчика, точки согласования и критерии приёмки. Например, готовность формы подтверждается полученным обращением, а не только надписью «Отправлено». Уже выполненные работы не должны повторно попадать в состав проекта без понятной причины.
В SPS можно собрать бренд, сайт и продвижение из нужных услуг. Пришлите текущий адрес, материалы компании и ближайшую задачу. Начнём с того, что уже работает, и определим недостающие части. Если материалы пока разбросаны по папкам, пригодится короткий список подготовки.